외국인 환자 대상 병원 홈페이지 SEO, 기본은 무엇인가요?

주소부터 언어별로 나눕니다

구글은 언어마다 다른 주소(URL)를 쓰라고 권합니다. 같은 주소에서 쿠키나 브라우저 설정으로 언어만 바꾸면 구글이 언어판을 모두 찾아 수집하지 못할 수 있습니다. 주소 구조는 국가 도메인(example.jp), 하위 도메인(ja.example.com), 하위 폴더(example.com/ja/) 가운데 고르면 되고, URL 매개변수(?lang=ja) 방식만 권하지 않습니다. 병원 사이트라면 한 곳에서 관리하기 쉬운 하위 폴더가 무난합니다.

방문자를 짐작한 언어로 자동으로 넘기는 설정은 끕니다. 구글은 자동 이동 대신 다른 언어판으로 가는 링크를 화면에 두라고 합니다. 한국에 사는 일본인이 한국어판을 보려 할 수도 있으니까요.

언어판끼리는 hreflang으로 서로를 가리킵니다. 각 언어판은 자기 자신과 다른 언어판을 모두 적어야 하고, 한쪽만 가리키면 구글은 이 표시를 무시합니다. 리쥬란 페이지라면 일본어·영어·번체 중국어판 HTML의 head 영역에 아래 네 줄이 똑같이 들어갑니다.

<link rel="alternate" hreflang="ja" href="https://example.com/ja/rejuran/">
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/rejuran/">
<link rel="alternate" hreflang="zh-Hant" href="https://example.com/zh-tw/rejuran/">
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/en/rejuran/">

x-default는 어느 언어에도 맞지 않는 방문자에게 보여 줄 페이지입니다. 언어 판단은 화면에 보이는 본문으로 하니, 메뉴만 번역하고 본문을 한국어로 두면 hreflang을 달아도 소용이 적습니다.

제목과 첫 문단은 환자가 쓰는 말로

검색 결과에서 환자가 가장 먼저 읽는 줄은 제목입니다. 시술 이름과 지역을 그 언어권에서 부르는 표기로 넣습니다.

• 일본어 「江南のリジュラン料金とダウンタイム｜○○皮膚科」
• 영어 "Rejuran Price and Downtime in Gangnam, Seoul"
• 번체 중국어 「首爾江南 Rejuran 價格與恢復期」

첫 문단에는 질문의 답을 바로 씁니다. 가격 범위와 기준 날짜, 걸리는 시간, 담당 의사를 앞에 두고 설명은 뒤로 보냅니다. 어떤 질문을 제목으로 삼을지는 외국어 병원 글 주제에 정리했습니다.

페이지를 연 뒤의 경험도 봅니다. 구글은 여러 기기에서 잘 보이는지, 늦게 뜨지 않는지, 본문과 다른 요소를 쉽게 구분할 수 있는지를 좋은 페이지 경험으로 꼽습니다. 휴대전화로 언어별 첫 화면을 직접 열어 보고, 이벤트 팝업이 본문을 가리고 있지 않은지 확인하시기 바랍니다.

사이트맵과 서치 콘솔

서치 콘솔에 사이트를 등록하고 사이트맵을 제출합니다. robots.txt에 사이트맵 주소를 한 줄 적어 두는 방법도 있습니다. 구글은 사이트맵을 힌트로만 쓰고, priority와 changefreq 값은 무시합니다. lastmod는 꾸준히 정확할 때만 쓰니 글을 실제로 고친 날짜만 넣습니다.

IndexNow는 새 글이나 고친 글을 검색엔진에 바로 알리는 방식입니다. 참여 목록에는 빙, 네이버, 얀덱스, 세즈남 등이 있고 구글은 없습니다. 구글에는 사이트맵과 서치 콘솔로, 빙과 네이버에는 IndexNow로 알리는 식으로 나눠 생각하시면 됩니다.

구조화 데이터는 화면과 같게

schema.org에는 병원을 나타내는 MedicalClinic과 의사를 나타내는 Physician 형식이 있습니다. MedicalClinic에는 진료과목(medicalSpecialty)과 제공하는 시술(availableService)을 적을 수 있습니다. 구글은 구조화 데이터의 내용이 화면에 보이는 글과 같아야 한다고 밝혔습니다.

기대치는 맞춰 두는 편이 좋습니다. 구글은 구조화 데이터 없이도 AI 검색에 나올 수 있고 AI용 특별 스키마도 없다고 밝혔습니다. FAQ 리치 결과는 2026년 5월 7일부터 검색 결과에 나오지 않습니다.

메디비서는 원장님 병원 이름으로 일본어·영어·중국어(번체) 3개 언어 사이트를 만들고 병원 도메인에 연결합니다. 글이 공개되면 IndexNow와 사이트맵으로 검색엔진에 바로 알리고, 병원·의료진·FAQ는 구조화 데이터(JSON-LD)로 붙입니다. AI 검색까지 이어지는 순서는 병원 AI 검색 노출, 무엇부터 해야 하나요?에 있습니다.

원장님 홈페이지에 외국어 페이지가 제대로 갖춰져 있는지는 5분 진단에서 확인하실 수 있습니다.